Stuttgart (ots) – Deutsche sind grundstzlich bereit, fr umweltfreundliche Marken mehr zu bezahlen – Markenklassiker genieen auch mit Blick auf Umweltfreundlichkeit das meiste Vertrauen – grte Verbraucherstudie Europas
Fr umweltfreundliche Produkte wrden die deutschen Verbraucher mehr Geld ausgeben, wenn sie von deren Umweltfreundlichkeit tatschlich berzeugt wren. ber zwei Drittel der deutschen Verbraucher (68 Prozent) haben in einer Studie des Magazins Reader’s Digest ihre Bereitschaft bekundet, fr umweltfreundliche Produkte mehr zu bezahlen. 52 Prozent der deutschen Verbraucher glauben jedoch der Werbung nicht, in der Hersteller auf die Umweltfreundlichkeit ihres Angebots hinweisen. 70 Prozent meinen, dass Umweltfreundlichkeit den meisten groen Unternehmen ziemlich egal ist.
Dies ist ein zentrales Ergebnis der aktuellen Studie “Reader’s Digest European Trusted Brands 2012″. In 15 europischen Lndern hat das Magazin reprsentativ ermittelt, welche Marken in den Augen der Verbraucher besonders vertrauenswrdig sind. Mehr als 27.000 Menschen, davon rund 8.000 in Deutschland, haben an Europas grter Verbraucherstudie teilgenommen.
Markenklassiker genieen besonderes Vertrauen
Wenn sich Unternehmen als umweltfreundlich bezeichnen, wird dies am ehesten den Markenklassikern geglaubt. In den 33 von der Studie untersuchten Produktkategorien von A wie Automobile bis Z wie Zahnpasta / Mundpflege setzten sich erneut vor allem Markenklassiker an die Spitze der vertrauenswrdigsten Marken, darunter Volkswagen, Persil, Aspirin, Wick, Odol, Frosch, Rotkppchen Sekt, Asbach, Miele, Sparkasse, Allianz, TUI, Aral, C&A und Haribo. In der Kategorie Nahrungsmittel erreichte Dr. Oetker erstmals seit Jahren wieder die Spitzenposition.
Kein Blankoscheck fr hohe Preise
Ein weiteres Ergebnis der Studie: Die deutschen Verbraucher sind auch bei umweltfreundlichen Produkten sehr preissensibel. 69 Prozent der Deutschen empfinden umweltfreundliche Marken als zu teuer, so die Studie. Die grundstzliche Bereitschaft der Verbraucher, mit Blick auf die kologie tiefer in die Tasche zu greifen, ist daher fr die Hersteller kein Freibrief fr Preisaufschlge. Im Gegenteil: Die Verbraucher setzen es als selbstverstndlich voraus, dass ein Produkt nicht nur qualitativ hochwertig ist, sondern auch umweltfreundlich ist und zugleich einen akzeptablen Preis ausweist.
Noch nie zuvor wurden in der seit 2001 jhrlich durchgefhrten Studie so viele Marken genannt wie dieses Mal. “Der Wettbewerb unter den Marken hat sich signifikant verschrft”, sagt Werner Neunzig, Geschftsfhrer von Reader’s Digest Deutschland, Schweiz, sterreich. Allein in Deutschland nannten die Befragten 4.001 Marken ber alle Produktkategorien hinweg. “Es ist eine herausragende Leistung von Unternehmen, wenn es Ihnen trotz des immer intensiver werdenden Wettbewerbs gelingt, das Vertrauen der Verbraucher in eine Marke zu erlangen und zu halten”, so Neunzig: “Das Vertrauen bildet die Grundlage fr die Beziehung zwischen Verbrauchern und Unternehmen.”
Obwohl die deutschen Verbraucher ein hohes Umweltbewusstsein fr sich reklamieren, ist die Bereitschaft, so genannte “faire” Produkte zu kaufen, geringer als bei den europischen Nachbarn. Whrend beispielsweise in Frankreich 67 Prozent der Verbraucher der Aussage zustimmen, dass sie beim Kauf “faire” Produkte bevorzugen, machen dies in Deutschland nur 54 Prozent. Dies berrascht zunchst um so mehr, da 91 Prozent der deutschen Verbraucher die Auffassung teilen, es sei wichtig, dass Unternehmen sich fr mehr Umweltschutz einsetzen. Auf der anderen Seite zeigten sich die Deutschen in der Studie deutlich skeptischer gegenber den Umweltkampagnen der Unternehmen als die Verbraucher in anderen Lndern.
Groe Unterschiede zeigten sich zwischen den Marken bei der erstmals untersuchten Frage, inwiefern ihr Engagement fr die Umwelt Vertrauen beim Verbraucher schafft. Beispielsweise bescheinigten 61 Prozent der Befragten der Marke Alnatura in der Kategorie Nahrungsmittel hchste Glaubwrdigkeit fr ihre kologische Ausrichtung. Viele andere Lebensmittelmarken kamen dagegen nicht ber einen Wert von 30 Prozent hinaus. Bei den Automobilherstellern wird Porsche von 37 Prozent seiner Markenfans als besonders nachhaltig eingestuft, whrend Toyota oder Peugeot bereits zwei Drittel ihrer Markenfans von der Wahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung berzeugt haben. ber alle Branchen hinweg trauen 40 Prozent der Verbraucher ihren Lieblingsmarken zu, dass sie sich glaubwrdig fr die Umwelt einsetzen und gesellschaftliche Verantwortung bernehmen.
“Obwohl sich viele Unternehmen fr Umweltbelange einsetzen, sehen Verbraucher ihre Erwartungen noch lange nicht als erfllt an”, stellt Anett Groch fest, Anzeigendirektorin von Reader’s Digest Deutschland. “Darin zeigt sich nicht zuletzt eine Informationslcke. Fr Markenartikler liefert ‘European Trusted Brands’ harte Fakten, um die Effizienz ihrer Kommunikation auf den Prfstand zu stellen. Der Markt belohnt Unternehmen, die gezielt in Markenfhrung investieren und dabei sowohl an die unmittelbaren Verbraucherbedrfnisse denken als auch an ihre Rolle in der Gesellschaft.”
Reader’s Digest zeichnet die vertrauenswrdigsten Marken Deutschlands, die in Europas grter Verbraucherstudie ermittelt wurden, mit dem Pegasus Award fr hchstes Konsumentenvertrauen aus. Die Preisverleihung ist fr Anfang September 2012 in Dsseldorf vorgesehen.
Ausfhrliche Pressemitteilung mit weiteren Ergebnissen und Hintergrund-informationen zum Download: http://www.readersdigest.de Auf “Unternehmen” klicken und dann auf “Service fr Journalisten”. Einen berblick ber die Ergebnisse in Europa gibt es auf www.rdtrustedbrands.com.
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